爱马仕香水放下高冷入驻天猫,可惜不售包包

时间:2021-10-16
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奢侈品中的奢侈品,爱马仕本仕近日放下高冷,悄悄入驻线上购物平台。在线购买爱马仕,不再是件难以想象的事。

爱马仕悄悄入驻天猫

品牌君看到,爱马仕此次所开旗舰店全名为“HERMES爱马仕香水官方旗舰店”。

店铺内售有香水、沐浴、护理三大类产品。

爱马仕大地男士淡香氛、爱马仕尼罗河淡香水、爱马仕橘彩星光女士淡香水等爱马仕家经典热卖爆款香氛悉数亮相旗舰店。

比较可惜和遗憾的是,爱马仕王牌箱包系列产品并未出现在旗舰店内。

不过于向来高冷且保守,对电商领域涉足较少的爱马仕来说,踏出开线上旗舰店主动“触电”这一步,已实属不易。

细心朋友想必早已发现,近些年诸多奢侈品牌都悄悄开通了线上旗舰店。

早在2015年,创建于1856年的英国知名奢侈品牌Burberry就率先入驻天猫。品牌君没记错的话,其算是首波大步踏入电商领域的国际一线品牌。Burberry此举在当时还引发过不小争议。

2017年,天猫上线奢侈品快闪店Tmall Space,首期就合作LVMH旗下奢侈品牌LOEWE,将LOEWE限量Barcelona手袋放到天猫平台销售。

这也是LVMH集团旗下品牌首次尝试将主打款包包透过天猫售卖。

2019年7月,在电商领域周边兜兜转转许久的香奈儿,最终还是决定闯入电商行业。

2020年12月,Gucci天猫官方旗舰店正式开业。与爱马仕拿香水出来试水不同,Gucci“触电”决心颇大,从手袋、皮具到鞋履、配饰,Gucci线上旗舰店售有全系列上百款热卖商品。

在线上电商领域,爱马仕算是姗姗来迟的后来者。

奢侈品牌的“进与退”

从2015年到2021年,经过六七年“犹豫”与“徘徊”,爱马仕还是选择拥抱电商,扩展全新商业渠道。

高冷这么久的爱马仕为什么忽然开始“接地气”?姗姗来迟的它,是否还能分到蛋糕吃?

别急,我们一个一个来解答。

首先如前文所说,品牌君认为爱马仕开线上香水旗舰店并未“忽然”之举,而是近些年看到线上领域市场潜力,看到消费者购物习惯变化,综合评估后做出的决定。

至于作为后来者的爱马仕,还能不能在电商领域分到蛋糕吃,品牌君觉得答案是肯定的。

虽然在线上领域爱马仕还是个“新人”,但凭借多年扎根线下积累下来的受众基础以及长时间树立起来的品牌声誉,这位新人发展潜力不可估量。

将手伸向电商领域,很可能会助力爱马仕进一步走入Z世代年轻人生活,揽获一波新粉丝。

看到这里,可能有人会疑惑:既然涉足电商益处多多,那以爱马仕为代表,奢侈品牌们在“触电”时为何显得小心翼翼,为何不更大胆一些去积极拥抱电商这个新的销售渠道?

利与弊,通常不会独立存在。这个道理奢侈品牌们都懂。

与普通品牌不同,奢侈品企业在做任何经营决策时,不仅需要考虑“产品销量”“受众辐射范围”,还需要考虑诸多其他因素,比如与品牌调性是否契合。

进军电商,开辟新的销售渠道毫无疑问会有利于提振品牌旗下产品销量,但另一层面来说,也可能会影响到奢侈品牌格调。

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